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樓市低迷開發商求關註 跨界營銷賺吆喝(圖)
新浪樂居訊 (編輯 李婧)今年6月以來，許多開發商在蓋房子的同時，都以無比的熱情投入到瞭"副業"上，與流行文化、與體育、與創意產業等緊密結合玩起瞭跨界營銷。一時間快閃、電商、改裝車俱樂部等跨界營銷成瞭時下最流程的營銷模式。
開發商跨界營銷 努力賺吆喝
6月全國樓市不景氣，但武漢樓市活躍程度卻是直線上升。不少購房者紛紛表示，感覺這段時間各個樓盤活動越來越多，籃球賽、快閃、電商、改裝車俱樂部等......開發商跨界營銷好不熱鬧，賺足瞭消費者眼球。
納帕溪谷近日推出首付僅一成，21萬就可以住別墅的活動，不僅如此，在在街邊玩起瞭快閃，上百名身著"巴西黃"印有"東原地產"的莊主寶貝，高舉[莊主]手牌，出現在江城各大主幹道。這一幕"快閃"行為藝術的場面，瞬間吸引瞭來往行人的眼球。
華僑城雙子座相應項目名稱，在本月發起瞭一場雙子座星座慶生樂活PARTY，將獨特的星座文化融入到房地產營銷中。
雲林北港房貸 另外，還有不少樓盤打起瞭文化牌，中維月湖琴聲6月22日發起瞭一場江城讀高雄借款信貸年息書達人比賽。
新浪樂居研究員表示："房子不好賣，營銷賺吆喝。目前武漢房地產市場成交保持穩定，但觀望情緒漸濃，房價下跌預期變濃，因此開發商廣泛創新做營銷，多賺曝光率來提升成交。"
營銷隻為求關註
業內人士認為，開發商紮堆的營銷推廣活動一方面表現出強烈的市場"求關註"心態，在市場行情不好的大背景下，隻有多賺足人氣，多賺吆喝，才能保證多賣房。
另外這種現象也來源於今年市場壓力，"由於快到半年業績考核期，面對上半年普遍成交較往年較差，急於出貨、需要吸引人氣，對於開發商來說，目前最需要做的就是在淡季來臨之前加緊去化存貨，產生資金鏈斷層問題。"某地產研究人士直言。
對此開發商也坦言，開發商花費不小的營銷推廣活動目的很簡單。"吸引來訪，促進成交，這是我們現在最明確的思路。"
新聞來源http://wh.house.sina.com.cn/news/2014-06-25/06384240507.shtml
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